近日，某冰箱企業(yè)公布的《調(diào)價(jià)通知》引發(fā)行業(yè)熱議，《調(diào)價(jià)通知》指出冰箱漲價(jià)原因是原材料價(jià)格大幅上漲。從2012年起，價(jià)格就一直跌跌不休的冰箱，將在明年迎來(lái)整體漲價(jià)。冰箱漲價(jià)的背后凸顯了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大趨勢(shì)，單純依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)的企業(yè)將在此次洗牌中被淘汰出局。

據(jù)《調(diào)價(jià)通知》顯示，漲價(jià)的主要原因在于原材料成本的上漲。其中冰箱的保溫材料發(fā)泡料、黑料漲幅超過(guò)100%至2.1萬(wàn)元每噸，白料漲幅超過(guò)30%，鋁銅漲幅超過(guò)20%以上。最終疊加后的漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)企業(yè)可以承受的范圍。

冰箱企業(yè)《調(diào)價(jià)通知》引熱議 行業(yè)洗牌轉(zhuǎn)型在即

所謂黑料和白料，是聚氨酯發(fā)泡行業(yè)的俗稱。奧馬副總裁姚友軍在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)也指出，過(guò)去一兩個(gè)月時(shí)間里，冰箱原材料價(jià)格上漲非?？?，尤其是發(fā)泡材料(黑料、白料)，另外鋼板價(jià)格也提升了，對(duì)公司冰箱生產(chǎn)成本還是有一定壓力的。明年整個(gè)冰箱行業(yè)原材料成本上漲是肯定的。

至于是否會(huì)直接帶動(dòng)終端冰箱產(chǎn)品的價(jià)格，姚友軍表示，那就要看具體的產(chǎn)品型號(hào)和系列。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，企業(yè)主要基于兩方面的考慮，一方面是提前放出消息，為明年的漲價(jià)做鋪墊，另一方面則是為了釋放企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力，近年來(lái)冰箱行業(yè)銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額不斷走低，企業(yè)盈利能力也不斷下滑，很多企業(yè)都因此而倒逼。

據(jù)一位從業(yè)人士透露，冰箱行業(yè)自從2008年遭遇金融危機(jī)之后，在2009年價(jià)格達(dá)到一個(gè)低谷，隨后因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲，價(jià)格有所回升之后，從2012年開(kāi)始，冰箱價(jià)格就不斷下探，直到現(xiàn)在。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的“十一”國(guó)慶期間(9月26日-10月2日自然周)，冰箱線上線下背道而馳，線上穩(wěn)增，線下走跌。價(jià)格方面，冰箱呈現(xiàn)出“雙線”下降的態(tài)勢(shì)。從品類來(lái)看，不管是雙門(mén)、三門(mén)冰箱，還是熱門(mén)的對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)冰箱，價(jià)格都有不同程度的下降。

時(shí)下，之所以對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)、風(fēng)冷、變頻等智能冰箱走俏市場(chǎng)，與消費(fèi)的不斷升級(jí)、年輕一代消費(fèi)主力軍消費(fèi)能力及消費(fèi)理念的變化有很大的關(guān)系。在這一輪產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過(guò)程中，冰箱原材料的漲價(jià)對(duì)產(chǎn)品的影響并非是最主要的，優(yōu)質(zhì)服務(wù)和創(chuàng)新技術(shù)才是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵，而以往依靠單純價(jià)格優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將舉步維艱。

整個(gè)市場(chǎng)不景氣的背后，其實(shí)整個(gè)冰箱產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)也在悄然改變。據(jù)京東家電數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2016年對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱占比從14%提高到了22%，多門(mén)冰箱占比從3%提高到了13%。另外智能冰箱的占比也從0上升至10.5%。冰箱產(chǎn)業(yè)正在朝著大容量、智能化方向發(fā)展。