電商巨頭并不甘心只擔(dān)任銷售渠道的角色，而越來越傾向于切入產(chǎn)業(yè)上游。1月18日，國美與中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會簽署合作協(xié)議，雙方將共同推進地方優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的公用品牌建設(shè)及線上線下流通渠道建設(shè)。分析認為，越來越多的實體零售商與電商平臺開始深入供應(yīng)鏈上游，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象將難以避免，特色品牌的打造能力與更貼近消費者的渠道資源或?qū)⒊蔀樾铝闶鄣谋绕粗攸c。

國美互聯(lián)網(wǎng)CMO林杰表示，國美互聯(lián)網(wǎng)以及國美整個零售板塊將和優(yōu)農(nóng)協(xié)會共同打造農(nóng)產(chǎn)品的新IP。據(jù)悉，優(yōu)農(nóng)協(xié)會在近幾年曾打造盤錦大米、中寧枸杞、贛南臍橙等上百個區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。林杰表示，國美將不僅只為農(nóng)產(chǎn)品提供銷售渠道，還將對這些品牌以自營扶持的方式進行推動。

自2017年以來，電商巨頭紛紛試水線下生鮮超市，國美的農(nóng)產(chǎn)品新零售也在試驗籌備階段。林杰向北京商報記者透露，國美線上商城的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售專區(qū)最遲將于今年3月上線。與此同時，在新零售方面，國美也將建立線上線下完全打通的新業(yè)態(tài)模式，國美在中國400多個城市的1600多家門店都將為其渠道下沉提供支撐。

北京商報記者近日發(fā)現(xiàn)，無論是各大電商平臺還是實體零售渠道，諸如“智利車厘子”等部分爆款商品的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，企業(yè)方面都聲稱商品來自產(chǎn)地直采，商品價格也都相差無幾。零售業(yè)觀察評論人王利陽認為，隨著各大零售渠道紛紛加碼供應(yīng)鏈體系建設(shè)，商品差異化反而越來越不明顯。王利陽表示，未來各個零售渠道的比拼重點，一方面應(yīng)多打造類似“禇橙”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，另外，距離消費者最近的社區(qū)實體門店資源也將成為推進新零售的基本要素。